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近年來,國家實施文化數字化戰略、重大文化產業項目帶動戰略,推動文化產業規模持續擴大,質量效益明顯提升。2024年上半年,我國規模以上文化及相關產業企業實現營收近6.5萬億元,同比增長7.5%。
據中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)數據顯示,2024年上半年,國民電視大屏觀眾規模接近12.2億人,電視消費總時長達到3702億小時,同比增長5.9%。18個上星頻道的“月活”用戶規模超過2.5億人,電視觀眾的日均觀看時長也實現了止跌回升,平均每日達到4小時13分鐘,電視觀眾日均到達規模40.9%。
在數字化浪潮下,IPTV作為電視大屏發展的重要渠道,坐擁龐大的電視家庭用戶,正以其獨特的優勢,引領著家庭娛樂方式的革新。當前,大屏營銷價值持續釋放,IPTV作為大屏營銷核心價值高地的地位日益凸顯。IPTV無論在用戶規模、傳播效能,還是營銷價值上,均處于黃金期。
IPTV產業鏈主要包括內容提供方、IPTV集成播控平臺運營方、電信運營方和終端用戶。其中,IPTV集成播控平臺運營方在業務鏈中承擔集成播控運營方職責,處于產業中游,在推動文化產業發展中起著承上啟下的作用。
據中國視聽大數據(CVB)公布的數據顯示,2024年上半年,全國有線電視和IPTV觀看直播用戶達4億戶,全國觀眾大屏收視總時長近1500億小時。各月直播頻道用戶日均活躍率均高于去年同期,自2月起,各月直播頻道用戶日均活躍率同比增幅均在4%以上,6月增幅達8.2%。
在相關政策支持下,IPTV行業整體持續向好,發展方向明確清晰,產品技術不斷創新,用戶需求快速增長,市場前景廣闊。在資本市場,目前除無線傳媒外,在A股完成上市的IPTV業務企業還有東方明珠、芒果超媒、新媒股份、??垂煞菟募?。此外,貴州的多彩新媒已經IPO過會,正在積極推進上市相關工作。業內人士表示,未來,聚合全媒體矩陣,激發全民族文化創新創造活力。該領域的上市公司將繼續借助科技的力量,建構新型媒體矩陣,更好地承擔起生產文化產品、傳播中國文化的使命。(何順崗)